Белки – неофициальный символ Академгородка в г. Новосибирск. 
Именно здесь появился Новосибирский государственный университет в 1959 году, и здесь расположен весь студенческий городок.
В последние годы почти все местные сувениры пестрят белочками.
Позиционируется белочка Академгородка как свободно мыслящая, интеллигентная, спортивная, целеустремленная, гостеприимная и задорная хозяйка – тонкий знак внимания гостям города и символ студенческих лет, прожитых в Академгородке.
Беличьи сувениры здесь в большом ассортименте: начиная от эко-сумок, до целой линии одежды. 
«Наша текстильная продукция с академгородковской символикой пользуется популярностью у местных жителей и у гостей городка, поэтому появилось желание собрать все, что связано с Академгородком, в одном месте, открыть магазин-музей-салон «в одном флаконе», в котором можно познакомиться с историей, легендами и традициями Академгородка», — комментирует София Гергерт, которая в своем магазине сувениров представила линию «It’s Academ, Baby!».
